1. Introducción

En el siguiente blog trata de mi experiencia en el curso de diseño I. Se verán todas las investigaciones, proyectos gráficos y un poco de mi misma. Además habrá un poco de mi evolución personal a través del curso. Mencionaré a uno de mis diseñadores gráficos preferidos. Entre esos proyectos que se encuentran son un abecedario, una campaña de rediseño, el proyecto con una marca conocida, una revista diseñada y editada por mi, entre otros proyectos de investigación que se verán a continuación.

2. Cuestionario Teoría de Sistemas

3. Identificador cromático

4. Ejemplos lectura expresividad cromática

Color denotativo: El color es denotativo cuando se utiliza como representación de la figura, u otro elemento, es decir, incorporado a las imágenes reales de la fotografía o la ilustración. Podemos distinguir tres categorias de color denotativo: Icónico, saturado y fantasioso, aunque siempre reconociendo la iconicidad de la forma que se presenta.

Color icónico: Definimos un color icónico a la expresividad cromática como función de aceleración identificadora: la tierra es marrón, la cereza es roja y el cielo es azul. El color es un elemento fundamental de la imagen realista ya que la forma incolora aporta poca información en el desciframiento inmediato de las imágenes. La adición de un color natural acentúa el efecto de realidad, permitiendo que la identificacion del objeto o figura representada sea más rápida. Por lo tanto el color ejerce una función de realismo que se superpone a la forma de las cosas: una manzana será más real si se reproduce o plasma en su color natural.

Color saturado: Es un color alterado o manipulado en su estado natural y real. Más brillante, son colores más densos y más puros y luminosos. El color saturado nace de conseguir una exageración de los colores y captar la atención con estas. El entorno resulta más atractivo, alterando el color de esta forma, el cine, la fotografía, la ilustración, carteles, etc, obedecen a una representación gráfica cromática exagerada que crea euforia colorista.

Color fantasioso: La fantasía y manipulación, nace como nueva forma expresiva, por ejemplo, las imágenes coloreadas a mano en las que no se altera su forma, pero si el color. De esta forma se crea un ambigüedad entre la imagen o fotografía representada y el color expresivo que se le aplica, creando así una fantasía, respetando las formas pero alterando el color natural.

El color connotativo: La connotación es la acción de factores no descriptivos, sino psicológicos, simbólicos o estéticos que hacen suscitar un cierto ambiente y corresponden a amplias subjetividades. Es un elemento estético que afecta a las sutilezas perceptivas de la sensibilidad.

5. Identificador Tipográfico

6. Monograma y Tipograma

Este proyecto consistió en crear una síntesis del nombre que uno tiene, con las iniciales (monograma). Puede funcionar para una marca personal, firma, entre muchas otras cosas que requieran tener una marca propia fácil de distinguir.

Además como proyecto extra, se tenía que crear un caligrama o un tipograma, pero en mi caso elegí un tipograma, que se verá a continuación.

Monograma

Tarjeta de Presentación

Caligramas

7. Abecedario

Este proyecto consistió en la creación de un abecedario propio, inspirado en un letrero que nos llamara la atención en la calle y así teníamos que adaptarlo a nuestro estilo, ponerle un nombre y hacer una frase con él.

Foto de Inspiración

Boceto

Cartel con tipografía

8. Antipublicidad

Este proyecto consiste en tomar una marca,persona, programa, etc. preferiblemente conocida y transformarlos en una crítica o burla. En mi caso elegí a una muñeca bratz que me parece que son perfectas ya q por su imagen increíblemente provocativa, son un pésimo ejemplo para la niñas.

Boceto

Producto Final

9. Identificador de Marca

Mapa Conceptual

Ejemplos Identificador de Marca

10. Proyecto Rediseño

Este proyecto consistió en rediseñar una marca, ya fuese reconocida o una marca de menor escala. En mi caso elegí la empresa Bayer, en la cual decidí simplificar el logo actual para que fuese más fácil de entender cuando se reduce y para darle un concepto más moderno ya que por se un logo complejo por sí solo, con las sombras y todo es más díficil de comprender y a pesar de que el cambio fue mínimo si pienso que se logró el objetivo deseado.

Logo Original

Logo rediseñado

Afiches

11. Identificador Estructural

Ejemplos

12. Proyecto Revista

Base Creativa

1.Descripción del trabajo: El siguiente trabajo consiste en la realización de una revista con temas relacionados con arte o cultura. La revista será diseñada para publicarse una vez al mes y será presentada en un tamaño carta con 24 páginas de lectura.

2.Antecedentes del mercado: Al ser un producto nuevo en el mercado, las expectativas son de crecimiento en ventas y popularización de ésta.

3.Características físicas y usos del producto: Al ser una revista sus usos son de información y lecturas cortas. Esta revista trata de música, video y arte, por lo cual se presentación (en el caso de esta edición) es colorida, en la portada trae la ilustración de uno de los artistas de que se habla, con tipografía de los títulos en cada artículo representando el carácter del artículo y en lo que se refiere a texto lleva una misma tipografía en todo. Las fotografías e ilustraciones hacen alusión a lo que se habla en cada artículo para que los lectores que no conocen del tema se den una idea gráfica de qué se está hablando.

4.Personalidad del producto: Esta revista es joven, unisex y versátil.

5.Posicionamiento: Se quiere que esta revista se ubique en la mente del consumidor como una revista entretenida, informativa y diferente a las que ya existen. Se quiere que sea recordada como una opción nueva para aprender de música, arte y videos y sabiendo siempre que en cada edición se hablará de un tema diferente, pero interesante para el público meta.

6.Competencia directa: al tener temas tan específicos y variados es difícil tener una competencia directa pero la más cercana es la revista KINK

7.Competencia indirecta: Rolling Stones, Neopixel, Cineismo.

8.Motivo de compra: Este producto es comprado ya que las personas quieren conocer de los tres temas que ofrecemos que al ser diferentes, siempre llevan una conexión que es llamativa para el público meta. El motivo principal es el ocio.

9.Núcleo de compra: Este artículo se puede adquirir en supermercados, puestos de revistas o por subscripciones a la revista.

10.Objetivo de la comunicación: El tipo de campaña va a ser de lanzamiento. Se quiere que el consumidor se sienta identificado con la revista y deseé adquirirla para próximas ediciones. Los medios publicitarios serán: Internet, mupis, periódico la Nación y la televisión en canales juveniles.

11.Publico objetivo:

• Edad: la edad promedio será entre los 14 años a 25.
• Clase socioeconómica: media alta y media promedio.
• Sexo: masculino, femenino.
• Hábitos de compra: compra en cada edición.
• Hábitos de consumo: se consume una vez al mes.
• Estilo de Vida: alguien joven, interesado en los temas que ofrece la revista (la revista se adapta para muchos tipos de personas y estilos de vidas).

12.Promesa Básica: Este producto ofrece una revista totalmente diferente a todas las demás ya que con sus temas deja abierto una amplia gama de temas muy interesante para muchas personas y a la vez son entretenidos, también brinda un diseño atractivo y que se propone no aburrir a los consumidores.

13.Sustentación lógica: esta promesa básica se da ya que es lo que se considera más importante brindar en esta revista para satisfacer las necesidades de los clientes y así brindar la mejor revista en estos temas que trata.

14.Promesas secundarias: muestra publicidades atractivas para las personas, amplia gama de colores atractivos para la vista, dentro de los tres temas que maneja la revista hay gran variedad de estilos.

15.Tratamiento de la comunicación: 50% emotivo, racional 20% y sensorial 30%.

Retícula

Revista

13.Identificador Iconográfico

14. Ejemplos técnicas de comunicación visual

complejidad simplicidad

realidad distorsión

pasividad actividad

15. Campaña Producto Reconocido

Este proyecto en pareja consistió en hacer una campaña publicitaria para una marca reconocida, en este caso utilizamos la tienda Forever 21. en el cual nos tocó modelar para los afiches, con respecto al empaque decidimos dejarlo simple para que le diera una imagen más chic.

BASE CREATIVA

1. Descripción del trabajo: La campaña consiste en un lanzamiento de la colección verano 2010 de la tienda Forever21. Se piensa diseñar 3 afiches mostrando la colección ya nombrada, la presentación del producto es muy chic y moderno y la presentación de la campaña será durante la temporada verano 2010.

2. Antecedentes del mercado: Las campañas previas han sido simples, sólo pensando en el producto, sin pensar en la publicad de la marca. La competencia que principalmente tiene esta marca son: Urban Outfitters, Wet Seal,H&M, New Look and Charlotte Russe. La cadena, conocida originalmente como la moda 21 años, fue fundada en Los Ángeles, California en 1984 por Dong-Won Chang y su esposa Jin Sook Corea del Sur. La primera tienda se inauguró el 21 de abril 1984. Forver 21 finalmente se expandió a un ritmo de una nueva tienda cada seis meses y cambió el nombre de marca de moda 21 de Forever 21. En 1989, Forever 21 abrió su primera tienda el 11 y ubicado en el centro comercial Panorama que se encuentra en Panorama City, CA. En 1995, la compañía amplió su tienda en el Mall de las Américas de Miami, esta ubicación fue la primera tienda fuera de California.Agregando nuevas tiendas cada seis meses, siempre 21 había llegado a un total de 40 tiendas en 1997. Yendo en contra de tiendas establecidas, como H&M, New Look y Primark. Forever 21 ha firmado un contrato de arrendamiento de un almacén de 33.000 pies cuadrados en Charleson, Carolina del Sur, en un antiguo Ubicación Saks. Está programado para abrir en el otoño de 2010.

3. Características físicas y usos del producto: El producto es moderno, femenino, puede ser casual o formal, económico. El empaque será con colores neutros, el logo con tipografía sin serifas, el tamaño dependerá del tamaño de la prenda. La fotografía llevará colores muy alegres, que representen frescura, ya que se estará promocionando la colección de verano.

4. Personalidad del producto: El producto puede ser joven, divertido y casual. También es unisex porque existe una línea de forever 21 para hombres.

5. Posicionamiento: El producto debe ser recordado como ropa a la moda, de buena calidad y accesible.

6.Competencia directa: Urban Outfitters, Wet Seal,H&M, New Look and Charlotte Russe.

7. Competencia indirecta: Rave, Hollister, American Eagle.

8. Motivo de compra: Precios accesibles, pero con productos de calidad, modernos y a la moda. El motivo publicitario es aprobación propia y de terceros.

9. Núcleo de compra: La tienda central de Forever 21 está en Los Ángeles California, y el resto, en centros comerciales en todo EUA.

10. Objetivo de la comunicación: Esta es una campaña promocional, para dar a conocer un poco más la marca. Nuestro objetivo es hacer que los consumidores se sientan motivados a comprar nuestra ropa, que sepan que tienen acceso a ella y que al comprarla se sientan bien con ellos mismos. Los medios publicitarios que vamos a utilizar, son afiches y piezas de promoción.

11. Publico objetivo:

• Edad: Personas de edades entre 15 y 25 años.

• Clase socioeconómica: Va dirigido a la clase media y media alta.

• Sexo: Aunque la marca tenga línea para hombres, esta campaña va dirigida al sexo femenino.

• Hábitos de compra: Habitualmente, dependiendo de la temporada, eventos especiales de cada quien, o en tiempo de ofertas.

• Estilo de Vida: Las consumidoras del producto, les gusta verse bien y sentirse bien a un precio muy cómodo.

12. Promesa Básica: Lo que diferencia estas marcas de las demás, es que siempre están al tanto de la moda, su precio es accesible.

13. Sustentación lógica: Su ropa es exportada desde corea.

14. Promesas secundarias: Además de ser una marca de ropa accesible, su ropa es de muy buena calidad.

15. Tratamiento de la comunicación:

• Racional: 50%
• Sensorial: 40%
• Emotivo: 10%

Empaque

Afiches